「秘密のレシピ」で消費者を引き付けろ　米コカ・コーラの販売戦略

米飲料大手のコカ・コーラが先ごろ発表した２０１３年１２月期通期決算では純利益が前期比５％減の８６億ドル（約８６００億円）となったほか、通期での販売量も予想を下回る２％の増加にとどまった。 足を引っ張る格好になったのは炭酸飲料の不振で、販売量は１％の増加に過ぎなかった。消費者が水や果物ジュースなどに流れており、世界的な炭酸離れが進んでいる。 ただ、ペプシコなどの競合他社が炭酸飲料の販売不振を埋め...