マンＵのスポンサー戦略、地域提携が成功の鍵

昨シーズンの低迷から巻き返しを図るサッカーのイングランド・プレミアリーグの名門チーム、マンチェスター・ユナイテッド（マンＵ）。今シーズンは開幕戦を落とすなどピッチ内では依然として厳しい戦いを強いられているが、その画期的なスポンサー戦略においては他チームの追随を許さない。 世界中の国や地域ごとにそれぞれ「地域スポンサー」契約を結んでいるのが特徴で、２０１３～１４年シーズンには、「地域スポンサー」...